國(guó)家在規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)稅收秩序過(guò)程中，稅務(wù)部門(mén)寬嚴(yán)相濟(jì)，也為網(wǎng)絡(luò)主播們的“自我救贖”打開(kāi)了一扇窗。以下是范文社網(wǎng)小編為大家整理的薇婭13.41億天價(jià)罰款背后是一場(chǎng)養(yǎng)蠱終被反噬的游戲相關(guān)參考資料，希望能幫助到大家，歡迎你的閱讀。
20號(hào)頭部帶貨主播薇婭被新華社報(bào)道，在2019年至2020期間，通過(guò)隱匿個(gè)人收入、虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)虛假申報(bào)等方式偷逃稅款6.43億，以及其他少繳稅款0.6億。依法對(duì)薇婭作出稅務(wù)行政處理處罰決定，追繳稅款、加收滯納金并處罰款共計(jì)13.41億(今年抗疫支出預(yù)計(jì)12億左右，大家可以對(duì)比一下)。
這事出來(lái)后，我也看了一些媒體發(fā)的文章。但在估算薇婭收入時(shí)的計(jì)算方式簡(jiǎn)直弱智的離譜，也沒(méi)有真正講到大家在意的點(diǎn)，所以產(chǎn)生了寫(xiě)這篇文章的想法。
1.薇婭創(chuàng)建國(guó)以來(lái)個(gè)人逃稅罰款之最，那么她到底賺了多少？
我來(lái)幫大家捋捋，以薇婭的收入來(lái)算，根據(jù)上圖她本來(lái)肯定要按個(gè)人所得稅稅率最高一檔45%來(lái)計(jì)稅，然后企業(yè)稅率一般是25%，很多媒體估算收入就開(kāi)始離譜了，他們的計(jì)算方式就是簡(jiǎn)單一嘎嚓，我在下面演示下他們?cè)趺此愕摹?
他們計(jì)算方式很簡(jiǎn)單暴力，個(gè)人和企業(yè)差別不就45%-25%=20%,然后再把其他少繳稅款0.6億也算上，合計(jì)7.03億，再7.03/0.2=35.15億，然后下結(jié)論薇婭這2年個(gè)人直播帶貨收入一共35億以上。
拜托，咱們黑人也專業(yè)點(diǎn)好嗎，稅法這么簡(jiǎn)單你家寫(xiě)的？不然你不是把讀者當(dāng)傻子，就是你自己是傻子。要是計(jì)算方法像上述這么簡(jiǎn)單，明星網(wǎng)紅也不用額外花錢(qián)請(qǐng)專業(yè)人士幫它們逃稅了，小學(xué)算術(shù)我想它們還是會(huì)的。
具體計(jì)算我請(qǐng)教了一名資深稅務(wù)相關(guān)的注會(huì)，算法如下(建議沒(méi)財(cái)務(wù)基礎(chǔ)的直接看黑字結(jié)論就行)：
6.43億里5.27億為通過(guò)隱匿其從直播平臺(tái)取得的傭金收入虛假申報(bào)偷逃稅款合計(jì)。
應(yīng)納稅額=勞務(wù)報(bào)酬收入*（1-20%）*對(duì)應(yīng)稅率-速算扣除數(shù)
按照上述公式，可以推算出偷逃稅款5.27億元對(duì)應(yīng)的直播收入為：
14.64億元
剩余的1.16億是轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)，少繳稅款。若薇婭真實(shí)按業(yè)務(wù)納稅，則對(duì)應(yīng)的是勞務(wù)報(bào)酬性質(zhì)收入，代入如下公式。
[X*（1-20%）*45%-181920]-[ X*10%*35%-65500]=1.16億元
計(jì)算出X=3.57億
3.57億
所以薇婭19，20兩年個(gè)人直播帶貨總收入=14.64億+3.57億=18.21億(王健林先生以前說(shuō)過(guò)的先定個(gè)小目標(biāo)，賺它個(gè)一個(gè)億，我現(xiàn)在是越來(lái)越信了，只能說(shuō)圈子不同千萬(wàn)不要覺(jué)得別人是在吹牛)。
然后我找到了鳳凰財(cái)經(jīng)在2020.11.11采訪薇婭的視頻。
里面薇婭承認(rèn)她在19年帶貨就賣(mài)了超過(guò)100億。
接著我們講講直播帶貨行業(yè)內(nèi)規(guī)：
坑位費(fèi)(坑位就是主播展示商品，一個(gè)坑就是展示一個(gè)商品，只是展示但不保證銷(xiāo)量的保底費(fèi))，越大的主播坑位費(fèi)越高。羅永浩之前被公開(kāi)坑位費(fèi)是60萬(wàn)，那這樣看薇婭的坑位費(fèi)可能要上百萬(wàn)。
傭金，一般是對(duì)應(yīng)商品銷(xiāo)售額的10%-30%。薇婭這種頭部主播至少20%以上，除非接特別大牌可能傭金會(huì)降低些。
上述注會(huì)算的數(shù)據(jù)和鳳凰財(cái)經(jīng)采訪薇婭自述的數(shù)據(jù)(主播自己給的數(shù)據(jù)肯定會(huì)帶水分)兩者一對(duì)比，毛估估基本就是吻合的。所以18.21億基本就是事實(shí)真相，薇婭19、20兩年光個(gè)人直播帶貨收入就有這么多錢(qián)。
在今年5月公布的新財(cái)富富人榜，薇婭和她老公個(gè)人資產(chǎn)高達(dá)90億。她們兩口子合辦的謙尋上一輪融資估值則是304.36億，旗下有50多名明星主播。所以13.14億罰款對(duì)薇婭來(lái)說(shuō)還真不是生命不可承受之重。
2.為啥直播帶貨和以前電視購(gòu)物本質(zhì)差不多，但頭部主播能這么賺錢(qián)？
我把這個(gè)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因形象的比喻為養(yǎng)蠱。
不管是19年之前開(kāi)始火的娛樂(lè)直播還是19年以后開(kāi)始火的帶貨直播，平臺(tái)在這個(gè)過(guò)程中采取的競(jìng)爭(zhēng)策略都是不斷做強(qiáng)做大頭部主播，打出個(gè)人品牌效應(yīng)，所以自然地把各自旗下地流量資源都往他們傾斜。
就像薇婭和李佳奇就是阿里旗下的頭部主播，阿里現(xiàn)在70%-80%流量都給了這兩人。互聯(lián)網(wǎng)流量就是錢(qián)(做淘寶的商家都知道，花錢(qián)買(mǎi)流量像直通車(chē)這種基本已經(jīng)快占到他們成本的70%-80%)，所以頭部主播有這種海量的流量加成，是頭豬也能天天躺賺巨富。
這就非常像每個(gè)平臺(tái)都在養(yǎng)蠱，先讓自己旗下主播拼殺，決出毒王毒后，然后再拿自己旗下地毒王毒后與其他平臺(tái)地毒王毒后去斗。
在這個(gè)過(guò)程中毒王毒后們的毒性一天一天越來(lái)越強(qiáng)，胃口也一天一天越來(lái)越大。直到某天各平臺(tái)悲哀地發(fā)現(xiàn)自己養(yǎng)的蠱自己竟然已經(jīng)無(wú)法完全控制，養(yǎng)蠱反而開(kāi)始被反噬。
現(xiàn)在直播帶貨已經(jīng)變成:
商家并不能從中獲利，不請(qǐng)頭部主播根本沒(méi)流量，沒(méi)人買(mǎi)。請(qǐng)頭部主播帶貨一場(chǎng)賺得錢(qián)沒(méi)付得錢(qián)多，純賠本賺吆喝。慢慢變成要不就是奢侈品商家利潤(rùn)高的受得住，要不就是三無(wú)產(chǎn)品商家成本低的吃得消。真正質(zhì)優(yōu)、跑量、利潤(rùn)薄得商家反而沒(méi)法參與，劣幣驅(qū)逐良幣。
頭部主播從幫助銷(xiāo)售商品得推手變成了攔路收費(fèi)得路霸，想賣(mài)東西都得從這幫路霸手上過(guò)一道，不過(guò)賣(mài)不出去。消費(fèi)者雖然能在頭部主播那拿到所謂全場(chǎng)最低。但羊毛出在羊身上，你給出去得錢(qián)沒(méi)進(jìn)商家口袋，大半反而被這些路霸以及路霸背后的平臺(tái)拿走了。所以商家為了保證自己利潤(rùn)你確定不會(huì)暗中提價(jià)？你確定所謂的和專柜相比最低價(jià)，專柜價(jià)真得沒(méi)有暗暗提高過(guò)？
平臺(tái)有些已經(jīng)意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。有心想管管亂象，但旗下頭部主播已經(jīng)尾大不掉，有心無(wú)力。
所以最終的原因還是在資本上。
資本這東西，聰明的時(shí)候真的聰明，蠢的時(shí)候也真的蠢。仆強(qiáng)主弱會(huì)有什么下場(chǎng)這種戲文里都在唱的東西資本居然能放任自由甚至推波助瀾導(dǎo)致最終演變成現(xiàn)在這局面。所以說(shuō)資本沒(méi)有監(jiān)管，就像腫瘤細(xì)胞沒(méi)有藥物控制一樣，最后誕生出的"惡之花"無(wú)法用語(yǔ)言形容它的丑陋。
